“ซีพีเอฟ”ยืนยันไม่เคยใช้เงินเพื่อซื้อสื่อช่วยปิดข่าว แจงข้อมูลการจ่ายเงินเป็นการซื้อโฆษณาตามปกติ
ของหน่วยงานประชาสัมพันธ์
“ซีพีเอฟ”แจงไม่เคยซื้อสื่อเพื่อปิดข่าว
เว็บไซต์โพสต์ทูเดย์ รายงานเมื่อวันที่ 14 กรกฎาคม 2557 บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร (ซีพีเอฟ)
ได้ส่งข่าวประชาสัมพันธ์มายังสื่อมวลชน โดยมีรายละเอียดดังนี้
นางพรรณินี นันทพานิช รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ซีพีเอฟ กล่าวว่า ตามที่ปรากฏข่าวบนเว็บไซต์ http://tcijthai.com/tcijthainews/view.php/ids=4559 ซึ่งเป็นการให้ข้อมูลโดยอ้างแหล่ง
ข่าวที่ไม่สามารถเปิดเผยนามเพื่อเปิดเผยข้อมูล พาดพิงการทำงานของหน่วยงานประชาสัมพันธ์
ทั้งนี้ หน่วยสื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์ ซีพีเอฟ เป็นหนึ่งหน่วยงานที่มีการประสานงานกับสื่อ
และผู้สื่อข่าวอย่างใกล้ชิด ขอชี้แจงในหลักการและบทบาทของการประชาสัมพันธ์ว่า การทำแผน
ประชาสัมพันธ์ ค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณาในสื่อต่างๆ เป็นเรื่องต้องปฏิบัติ เพื่ออำนวยความสะดวก
ในการจัดทำงบประมาณประจำปี และมีความจำเป็นต้องเก็บรายละเอียดทุกขั้นตอน เพื่อให้เกิด
ความโปร่งใสและสามารถตรวจสอบในทางบัญชีได้อย่างถูกต้อง
อย่างไรก็ตาม หน่วยงานประชาสัมพันธ์ยังต้องจัดทำงบประมาณส่วนหนึ่งเพื่อใช้ในการสนับสนุน
กิจกรรมของสื่อมวลชนในกรณีพิเศษ เช่น การจัดกอล์ฟการกุศลเพื่อระดมทุนไปใช้ในกิจกรรม
พิเศษของสื่อนั้นๆ หรือการจัดงานสัมนาต่างๆ เป็นต้น เหล่านี้ถือเป็นงบปกติที่องค์กรขนาดใหญ่
มีการจัดสรรงบประมาณรองรับ และจำเป็นต้องระบุชัดเจนเป็นงบพิเศษเพื่อสนับสนุนสื่อมวลชน
ซึ่งงบประมาณในส่วนนี้ไม่ได้มีวงเงินสูง
นอกจากนี้ การทำงานในเชิงรุกเพื่อชี้แจงข้อเท็จจริงกับสื่อ เพื่อสร้างความเข้าใจในองค์กร เป็น
เรื่องจำเป็นที่สื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์ต้องทำหน้าที่อย่างเคร่งครัดเพื่อรักษาภาพลักษณ์
องค์กร ดังนั้น การติดต่อกับสื่อที่เกี่ยวข้อง นำข้อความหรือกระทู้ที่ทำให้เกิดความเสื่อมเสียแก่
บริษัทและไม่เป็นความจริงถือเป็นเรื่องจำเป็นที่หน่วยงานประชาสัมพันธ์ต้องปฏิบัติ
หน่วยสื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์ ซีพีเอฟ ขอยันยันว่า การปฏิบัติต่อสื่อมวลชนและการ
ดำเนินการเรื่องค่าใช้จ่ายต่างๆ เป็นไปอย่างถูกต้องตามงบประมาณที่นำเสนอไว้กับบริษัทและ
สามารถตรวจสอบได้ จึงขอเรียกร้องให้พิจารณาในเรื่องอย่างเป็นธรรมกับวิชาชีพการประชาสัมพันธ์
“เราขอยืนยันว่าเราไม่เคยใช้เงินเพื่อซื้อสื่อในการปิดข่าวหรือบิดเบือนเนื้อหาข่าวไม่ให้เป็นความจริง”
นางพรรณินี กล่าว
